Cities & Museums Málaga es una convocatoria de carácter pionero que abordará una visión integral sobre la transformación hacia nuevos modelos de gestión e intervención cultural. Permitirá, así, la generación de un espacio de conocimiento, experiencias e inspiración para los profesionales implicados en este desarrollo. El encuentro, además, incidirá en el impacto que esta actividad tiene en el posicionamiento y evolución de los destinos turísticos, que encaran actualmente el reto de propiciar espacios y modelos más sostenibles en un contexto de innovación tecnológica. 

De esta forma, el foro ofrece una oportunidad de visibilidad para museos, centros y ciudades que están avanzando en estas materias, a la vez que se concibe como un espacio de debate y diálogo en torno a la aplicación de la tecnología para mejorar la experiencia del usuario, así como para optimizar la gestión, comercialización y rentabilidad de los centros. En definitiva, será un punto para la convergencia entre el turismo, la tecnología y los museos como ecosistemas de la innovación. Además, fomentará el intercambio de experiencias e información entre participantes de manera que puedan identificar opciones de expansión e internacionalización. 

Por otra parte, la feria estará complementada con una zona expositiva que contará con la participación destacada de empresas tecnológicas que ofrecen servicios a la industria cultural y a los destinos turísticos, facilitándoles así el proceso de transformación digital para afrontar los nuevos retos que asume el sector. También tendrán presencia en este espacio los destinos con oferta museística y ciudades museo, entes de promoción turística, asociaciones, empresas de gestión cultural, startups y emprendedores.