El deporte y, en concreto, los eventos deportivos se han transformado en unos instrumentos muy potentes para que países, regiones y/o ciudades de todo el mundo se den a conocer. Por ejemplo, el país anfitrión de unos Juegos Olímpicos es el centro de las noticias de miles de medios de comunicación de todo el planeta, se asocia con valores vinculados intrínsecamente al deporte y es el receptor de miles y miles de turistas atraídos por el deporte, el ocio, y la gastronomía.
Estas jornadas pretenden mostrar el punto de vista de las personas directamente involucradas en la gestión, dirección, exposición... de un evento deportivo y del deporte en general, y entre sus objetivos se encuentran: