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BAEZA Palacio de Jabalquinto. Plaza de Santa Cruz, s/n.
CURSOS DE VERANO UNIA 2025
Comunicación institucional y marketing cultural de instituciones y museos
El marketing y la comunicación son esenciales para los museos y las entidades de ámbito cultural en la actualidad, ya que permiten fortalecer su relación con el público, incrementar su visibilidad y garantizar su sostenibilidad. Las instituciones culturales, también los museos, se han convertido en espacios dinámicos de interacción, aprendizaje y participación. Por lo tanto, deben adoptar estrategias comunicativas y de marketing que les permitan responder a las demandas, cada vez más vertiginosamente, cambiantes de la sociedad.
El marketing, y dentro de él y especialmente la comunicación, se deben enfocar a la creación de valor cultural y social. Porque, y esto es una derivada interesante que también va a abordarse en este curso, la cultura se reconoce ya unánimemente como uno de los factores o pilares más determinantes en la “construcción” de marca de un territorio, sea este el que sea. Ello tiene una enorme incidencia, en un sentido además de doble flujo, no sólo en lo cultural, que por supuesto, sino también de manera directa en indirecta en lo económico social.
Este curso de 25 horas lectivas está enfocado a los nuevos profesionales de la gestión, cultural y de museos, interesados en explorar las variables del marketing y comunicación que contribuyen a fortalecer la presencia e influencia de estas instituciones y entidades en su territorio desde la perspectiva de una capacidad directa de transformación.
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