El 24 de septiembre es el día en que se celebra la festividad de Nuestra Señora de la Merced, patrona de la Ciudad.
Este día suele ser el broche a las actividades festivas que se celebran en Jerez con motivo de la vendimia, y entre los actos públicos que se celebran están la renovación del Voto de la Ciudad ante la Patrona, y la procesión de la Virgen de la Merced, en la que la Corporación Municipal participa, junto a representantes de las principales instituciones civiles y religiosas de la ciudad.
La talla de la Virgen de la Merced tiene su sede en la Basílica del mismo nombre, regida por los religiosos de la Orden de la Merced.